海外Webマーケティング プランニングの手引き
ウェブマーケティングは何が重要？
海外向けに実施できる主なウェブマーケティングには、サーチエンジンでのリスティング広告、ポータルサイト・ＳＮＳサイトでの広告掲載が挙げられます。最近は日本語で広告掲載の運営状況を管理できるシステムが提供されているので、海外向けのマーケティングを個人・社内で行うことが容易になっています。以下は海外ウェブマーケティングの代表格であるサーチエンジンでのリスティング広告を使用するにあたって、重視したいポイントをまとめたものです。より効果的な運営を目指し、参考としてお役立て下さい。
リスティング広告で重視したいポイント
予算の設定
リスティング広告は比較的低予算で広告掲載がはじめられる点と、広告に掛ける費用を操作できる点が大きなメリットです。それら利点を活用するために、様々なキーワードの単価の相場をチェックした上で、予算を設定したいところです。キーワードの選定
海外向けのリスティング広告の場合、キーワード選定は特に重要です。日本語をそのまま外国語に翻訳したキーワードを、海外ユ ーザーも検索に使用すると判断せず、あくまでユーザーに検索されやすいキーワードという視点で選定する必要がありま す。日本語の場合を例とするならば、「カナダで英語を学びたい」というユーザーが検索に使用するキーワードは”カナダ 英語学校” よりも”カナダ 語学学校”の方が多く検索されます。ここで、”語学学校”という単語の選択が妥当と感じるということが、日本語ネイティブの感覚です。
タイトル・説明文
リスティング広告では、商品・サービスを短い文章内で分かりやすく、しかも、キャッチーに表現しなければなりません。また、タイトル・説明文ともに使用を禁止されている言い回し（例：”世界一安い”等）があるので、それらを避ける必要があります。これはいずれの言語でも同じです。リスティングのタイミング
戦略を持ってリスティング広告を利用する場合、タイミングは重要な要素となります。紙媒体での広告掲載や、展示会出展のタイミングでリスティング広告を強化することによって、プロモーションの相乗効果が期待できます。季節によってキーワードを変更
B2Cサイト等で、季節によって売れ筋が違う商品を扱っている場合は、季節ごとにキーワード選定をした方が費用対効果が期待できます。これも戦略的にリスティング広告を利用する際の大切な要素です。効果の検証
リスティング広告の管理システムでは、どのキーワード検索でどれくらいのユーザーが訪問してきたか等の詳細データを収集することができます。それらデータを有効活用することで、運営効果を高めることができます。
上記に記したポイントは、 いずれも当たり前と思われる事項ばかりですが、ひとつひとつ実行するとなると、思いのほか時間が掛かることが分かります。デジ・エスケープではリスティング広告を利用した海外ウェブマーケティングをサポートし、よりロスのないプロモーションの実施をお手伝いしています。個人・社内でのリスティング広告運営が困難という場合は、ぜひ一度ご相談ください。